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La marque touristique La Jacques-Cartier : une marque touristique distinctive et complémentaire à Québec
Le positionnement touristique fondamental de La Jacques-Cartier se traduit en une marque touristique dotée d’une promesse et d’une personnalité qui permettent à la région de se distinguer tout en lui assurant d’être complémentaire à Québec. La création de cette marque répond à un des objectifs du plan marketing qui consiste à renforcer l’identité particulière et la notoriété propre de la destination de La Jacques-Cartier.
La promesse de la marque s’exprime essentiellement par l’impératif « Sortez ! » qui veut dire : prenez l’air, aventurez-vous, voyez du nouveau, partez en excursion, évadez-vous en dehors des murs de la Cité, là ou les résidants de Québec vivent leur qualité de vie au quotidien et là ou il est possible de se dépayser à deux pas de Québec.
La personnalité de la marque se veut réconfortante, vivifiante et naturelle en plus de permettre aux investisseurs de s’intégrer à l’offre touristique de la région en profitant du levier d’une promesse et d’une image communes tout en conservant la spécificité de leur offre.
Pour mieux comprendre la réflexion qui a précédé la création de l’image de marque de La Jacques-Cartier, veuillez consulter le cahier de présentation de la marque touristique.
En Jacques-Cartier, les grands airs de Québec
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